¿Aún vale la pena publicar en Facebook?
No, todavía no ha muerto Facebook. Y si crees que es así y no utilizas la red social más visitada del planeta, descubre a continuación por qué aún vale la pena publicar en Facebook.
Así es, Facebook es el número 1 entre todas las redes sociales con más usuarios activos del mundo, seguido de YouTube y WhatsApp. A finales del año pasado, en busca de una propuesta más interactiva y con la vista puesta en la evolución e integración de las experiencias conectadas, la empresa cambió su nombre a “Meta”.
Solo por estos puntos ya podemos ver que Facebook puede incluso estar pasando por una fase de reestructuración, pero sigue con el ojo -y las asociaciones- centrado en la tecnología y la innovación. Este es el caso de la asociación con Ray-Ban. Con Ray-Ban Stories, la primera generación de anteojos inteligentes para que puedas compartir tu punto de vista, tus historias y tus recuerdos en las redes sociales.
Además, si quieres ampliar tu alcance y estás pensando en empezar a hacer anuncios para tu página de empresa en Instagram, necesitarás tener una cuenta de Facebook.
En este artículo te mostraremos la importancia de esta red social y, por último, hablaremos de los mejores momentos para publicar en Facebook.
1. Después de todo, ¿qué importancia tiene Facebook?
Si no tienes un sitio web y no utilizas Google My Business, seguramente el Administrador de Anuncios de Facebook y Meta Business Suite te ayudarán a crecer y potenciar tu marca mostrando datos importantes sobre tu negocio en estas redes.
Primero, tendrás que crear una página dentro de tu perfil personal de Facebook. Con la página creada puedes agregar administradores que te ayuden a gestionarla, a través de Meta Business Suite y crear una página en el Administrador de Anuncios.
Estas cuentas te permitirán crear, programar y administrar tus contenidos y anuncios en ambas redes. Además de poder administrar tu cuenta de empresa, podrás:
- programar el contenido de tus historias y feed
- analizar tus métricas de engagement
- entender cuáles fueron tus mejores publicaciones
- hacer publicidad de una manera más eficiente y enfocada
- crear campañas y anuncios con acceso a métricas y resultados
- seleccionar mejor el perfil de tu público objetivo
Además, como Instagram y Facebook son propiedad de la misma empresa, puedes optimizar tu tiempo y publicar simultáneamente en ambas redes, llegando a tu audiencia de diversas maneras. Esto puede hacerse a través de Instagram o de Meta Business.
Mantener tu página actualizada refuerza la veracidad de tu negocio en Facebook. Aunque la gente no mira mucho estas páginas, si el contenido es relevante, la gente interactuará y se involucrará. Mira como ejemplo las páginas de Netflix y Hotmart en Facebook. Estas grandes empresas mantienen sus páginas súper activas y con engagement en Facebook.
Una cosa es segura: casi todo el mundo está en Facebook. Puede que no sea la red más destacada, pero sin duda tiene particularidades que se usan mucho y que puedes aprovechar en tu negocio. Echa un vistazo a algunos de ellos:
- recordar los cumpleaños de los seguidores y amigos
- programar eventos
- insertar artículos y enlaces que dirijan al público a tu sitio o blog
- hacer lives y ganar miles de seguidores
- crear y participar en grupos, para estrechar lazos con tus seguidores y crear tu comunidad en Facebook
Los grupos de Facebook, por ejemplo, son herramientas poderosas y muy explotadas por los creadores de contenidos que venden cursos online. Estos grupos cerrados añaden aún más valor a la experiencia del curso al proporcionar una valiosa oportunidad de establecer vínculos.
Y aunque tus publicaciones no se hagan virales en esta plataforma, con la inteligencia de la misma puedes llegar a personas con potencial para ser tus clientes, a través de intereses comunes, ubicación, edad e incluso por el tipo de dispositivo móvil, por ejemplo.
Es esta inteligencia la que se paga cuando se trata de impulsar y hacer anuncios. Sí, son ingresos para la plataforma, pero también una enorme posibilidad para ti que tienes un perfil más pequeño y no podrías hacer tan buena publicidad de tu marca fuera de este entorno virtual tan fácil que estamos viviendo.
Sin embargo, la calidad del contenido publicado en tu página es muy relevante. También lo es el horario de estas publicaciones, que también influyen mucho en el aumento del alcance de tu página. Más adelante hablaremos de esto.
2. ¿Cuál es el mejor momento para publicar en Facebook?
Sé que es molesto y que has escuchado esto muchas veces, e incluso te desespera pensar que te vamos a decir lo mismo. Y, sí, lo haremos.
El mejor momento para publicar tu contenido es muy personalizado, ya que depende de tu audiencia y eso es solo tuyo.
Sin embargo, hay algunos momentos en la llamada “zona muerta” en los que no se debe publicar. Por ejemplo, evita publicar cuando tu audiencia esté desconectada, como en las primeras horas de la mañana. A no ser, claro, que el objetivo de tu marca sea un producto para el insomnio, ¿no?
Pero si no es así, el análisis de métricas de la plataforma puede ayudarte a estudiar y estructurar tu planificación.
A continuación, te ofrecemos algunos consejos básicos para ayudarte con este tema:
2.1 Ir al menú “Insights”
Para encontrar los datos de los mejores momentos de engagement de tu audiencia, como la visión general, los resultados, el contenido, el perfil de la audiencia, y saber cuándo publicar en Facebook:
#1. Abre tu Facebook y haz clic en tu Página.
#2. En el menú lateral, desplázate hacia abajo hasta encontrar “Insights” y haz clic para acceder a las métricas de tu Página.
#3. En el menú de la izquierda de la pantalla, encontrarás algunas secciones de tus insights, mientras que en la pantalla principal tendrás acceso a los gráficos y tablas.
#4. Desplázate hacia abajo y haz clic en “Tus 5 Publicaciones Más Recientes”. Esto abrirá un gráfico que muestra cuándo están conectados tus seguidores de Facebook.
#5. Al pasar el cursor del ratón por encima del gráfico, podrá ver los insights de los días de esa semana.
#6. También puedes hacer un seguimiento del alcance y la participación en tu contenido e identificar en qué momentos tus seguidores tienden a reaccionar, comentar y compartir tu contenido. Solo tienes que hacer clic en “Ver Todas las Publicaciones”.
#7. En la tabla tendrás acceso a las métricas de las publicaciones con fecha, hora, alcance y engagement. Presta mucha atención a los detalles de cada publicación y entiende cómo funcionan con tu audiencia de Facebook.
Consejo: En este menú puedes incluso incluir las páginas de la competencia para comparar su rendimiento y comprobar qué publicaciones han tenido mejor alcance, engagement y me gustas.
2.2 Ver las métricas a través de Meta Business Suite
Para encontrar los datos de los mejores momentos de engagement de tu audiencia, como la visión general, los resultados, el contenido, el perfil de la audiencia, y saber cuándo publicar en Facebook:
#1. Ingresa a tu página a través del sitio web de Meta Business Suite y haz clic en el menú lateral, en “Analytics”.
#2. Al hacer clic en cada elemento, tendrás acceso a datos específicos, y podrás ajustar el periodo en el que deseas ver los datos e incluso podrás exportarlos.
#3. Explora bien la herramienta para conocer el perfil de tu público, si tienes un producto femenino en tu región y la mayoría de tus seguidores son hombres o tus seguidoras viven fuera del radio de tu marca, posiblemente tu perfil tendrá interacciones, pero muy pocas posibilidades de venta, ¿verdad?
Por último, hay que recordar que Facebook es actualmente la principal inversión de los medios de comunicación. No estamos hablando de contenidos, sino de medios de comunicación. Por eso, tu contenido debe ser muy específico para llegar a los clientes adecuados.
Con los consejos anteriores estamos seguros de que encontrarás las mejores estrategias.
¿Y aún crees que vale la pena publicar en Facebook?
Déjanos saber si inviertes en esta herramienta, si ya sabías cómo explorar insights y si tienes alguna pregunta, para que podamos ayudarte.
Aprovecha la oportunidad para consultar otros artículos relevantes y relacionados:
